Over Solidaridad
Solidaridad komt in actie voor een wereld waarin alles wordt gemaakt en gekocht in solidariteit met mens, milieu en toekomstige generaties. Want als we allemaal solidair zijn, komt niemand tekort. Solidaridad is 50 jaar geleden begonnen als hulporganisatie in Latijns-Amerika. Vandaag de dag zijn ze actief in meer dan 40 landen over de hele wereld. Solidaridad komt in actie voor boeren, arbeiders en ondernemers, van koffieboeren en, textielarbeiders tot goudmijnwerkers.
Situatie
In het voorjaar van 2020 is de nieuwe website van Solidaridad gelanceerd. Daarnaast is er ook een serie video’s ontwikkeld ter promotie van de website. Solidaridad vroeg aan mij hoe we de video’s het beste konden inzetten met social advertising. Het doel van de campagnes was grotere naamsbekendheid en leads werven.
Social campagnes
Met behulp van Facebook en Instagram advertenties hebben we de brand-video’s getoond aan diverse doelgroepen in Nederland zoals lookalikes van Solidaridad, koffieliefhebbers en mensen met interesse in vegetarisch en vegan eten. Na verloop van tijd hebben we de personen die de video lang hadden bekeken, geretarget met advertenties om het manifest te ondertekenen.
Deze strategie bleek effectief! Het verkeer naar de website is verdubbeld en er zijn meer dan 500 leads bijgekomen.
Google Ads, Google Grants en YouTube
Na de eerste social campagnes hebben we onze samenwerking voortgezet. Ik heb geholpen met de opzet van Google Ads en Google Grants. Hiervoor heb ik eerst een zoekwoordenonderzoek gedaan, vervolgens heb ik samen met Solidaridad gekeken naar de passende advertentieteksten en landingspagina’s. Ik heb uitleg gegeven over het onderhouden van de campagnes, zodat ze dit zelf kunnen oppakken.
Begin 2021 zijn we ook gestart met YouTube adverteren om een tijdelijke radio-campagne te ondersteunen. Voor deze campagne hebben we twee lokale doelgroepen getarget (rondom Den Haag en Utrecht). De doelgroep interacteerde goed met de video’s. Vooral de doelgroep kunst- en theaterliefhebbers bekeken de video lang en klikten relatief veel door.