Over Nudge Cycling
Nudge Cycling verzorgt mountainbike clinics aan particulieren en bedrijven op de Utrechtse Heuvelrug. Mountainbiken versterkt het groepsgevoel en verbetert de interne samenwerking. Ze gebruiken vitaliteitsprogramma’s voor individuen en teams. Dankzij hun data-driven aanpak voor gedragsverandering zijn de resultaten meteen zichtbaar en neemt de vitaliteit enorm toe.
Situatie
Nudge Cycling was nog maar net van start toen de Corona-crisis begon. Door de verschillende maatregelen liepen de bedrijfsuitjes terug en was flexibiliteit nodig; de focus verschoof naar het aanbieden van particuliere mountainbike clinics. Nudge Cycling heeft mij gevraagd om te helpen met hun online marketing. Ze willen een grotere naamsbekendheid en meer boekingen voor hun clinics.
Social campagnes
Met behulp van adverteren op Facebook en Instagram bereiken we verschillende doelgroepen, zoals mountainbike enthousiastelingen, beginnende mountainbikers of bedrijven met interesse in een actief en uitdagend teamuitje. We adverteren met video’s gemaakt tijdens clinics om awareness te genereren. Daarnaast zet ik retargeting in en promoot ik carrousel-advertenties om interactie te realiseren met de doelgroep.
Google Ads
Naast social advertising adverteren we ook op Google. Hierbij target ik zoekwoorden die gerelateerd zijn aan mountainbike clinics en de omgeving van de Utrechtse Heuvelrug. Ze zijn een van de weinige partijen die mountainbike clinics mag geven op de Utrechtse heuvelrug. Elke week monitor ik de campagnes en voer ik aanpassingen door. Eens in de paar weken maak ik nieuwe tekstuele advertenties en optimaliseer ik de advertentie extensies.
Resultaten
- Het grootste deel van het verkeer op de site wordt momenteel gerealiseerd door advertising.
- Het verkeer vanuit advertising is erg kwalitatief (ze blijven gemiddeld meer dan 1:30 minuut op de website en bekijken 4 tot 5 pagina’s per sessie).
- 58% van de aankopen zijn gerealiseerd via advertising.